Ефектът, който всеки цвят има върху нас, зависи най-вече от личния опит и асоциацията, която индивидът има за цвета. Както е известно цветовете символизират различни абстракти от културата. Освен това, има лично психологическо ниво, което не е надежден фактор, когато избираме цвета на бранда.
Когато мислим за брандиране, трябва да вземем предвид много аспекти, в зависимост от продукта, за който проектираме марката. Вярно, много зависи от визуалните аспекти на марката, но не бива да забравяме и всичко останало, за да направим хармоничен холистичен подход към индивидуалността и. Неща като: определена миризма, която използваме за магазина, текстура, шарки, обслужване на клиенти, музика. Така че освен какво представлява цветът, трябва да помислим дали пасва на това, което продаваме и дали отговаря на всичко останало в бранда?
Ролята на цвета в идентичността на марката е да я направи лесно разпознаваема, което е от голямо значение за консуматорския мозък. Друго нещо, което трябва да вземем предвид, е кои цветове използват най-големите ни конкуренти и как можем да помогнем на клиентите да направят лесно разграничение между компаниите. Все пак, това не винаги е правилният начин, когато създавате бранд. Например и Twitter, и Facebook използват синия цвят, като и двете са социални мрежи. Причината за цвета, който избраха, всъщност е много практична – тъй като използването на тези платформи изисква прекарване на време в гледане на екрана, те избраха цвета, който е най-удобен за окото, за да могат потребителите им да прекарват повече време в мрежата.
Когато мислим за успешни брандове, трябва да мислим за нашите потребители, а не за самите цветове. Първо трябва да знаем какви емоции искаме да изпитват нашите клиенти, когато използват нашия продукт или услуга. Какво им осигуряваме? Комфорт, удоволствие, увереност, вълнение?
Има пет измерения на индивидуалността на марката: синьо за честно, гостоприемно, сантиментално и приятелско чувство; червено за вълнуващи, смели, креативни и независими; зелено за надеждни, успешни, уверени и умни; лилаво за елит, женственост, красота и изтънченост; жълто за издръжливост, твърдост, сила.
Какво искате клиентите ви да почувстват, когато купуват това, което продавате? Намерете доминиращата емоция и фокусирайте марката си около нея – помислете за практически фактори и как да съчетаете всеки аспект на марката с избрания от вас цвят.
Източник: https://www.colourlovers.com/
